Charla sobre gestión estratégica de comunicación corporativa

Este miércoles 14 de abril a las 11.30hs la destacada especialista colombiana Sandra Orjuela Córdoba dictará una charla sobre “Gestión estratégica de la comunicación corporativa” en la Facultad de Ciencias de la Educación y de la Comunicación Social de USAL (Callao 835, Buenos Aires). Entrada libre y gratuita.

Orjuela Córdoba es Comunicadora Social y Periodista graduada en la Universidad de La Sabana (Colombia); especialista en Sociología del Consumo e Investigación de Mercados por la Universidad Complutense de Madrid, y en Comercio Exterior y Marketing Internacional por el Cepade (Madrid), y candidata a Doctora en Comunicación Organizacional por la Universidad de Málaga. Con experiencia de quince años a nivel directivo y desde la consultoría en el campo de la Comunicación Organizacional y el Mercadeo para empresas en varios países de Latinoamérica.

En Venezuela Orjuela Córdoba ha sido profesora de Relaciones Públicas y Comunicaciones Estratégicas en la Universidad Central de Venezuela, de Mercadeo en la Universidad Católica Andrés Bello y de Comunicación Organizacional, Imagen y RSE en el Centro Internacional de Actualización Profesional de la UCAB. Es asidua conferencista internacional y articulista en temas de Gerencia, Comunicación Organizacional y Responsabilidad Social Empresarial.

El evento, que forma parte del Programa de Cátedras Abiertas “Del aula a la profesión”, se realizará en el marco de la materia Relaciones Públicas I, a cargo del profesor Gabriel Sadi.

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Balance 2009 de la Facultad de Comunicación Social de USAL

En 2009 la Facultad de Ciencias de la Educación y de la Comunicación Social de la Universidad del Salvador (USAL) ofreció más de 50 actividades extracurriculares, ganó importantes concursos nacionales e internacionales, y firmó acuerdos de cooperación con importantes organizaciones.

Durante el transcurso de este año, se realizaron más de 50 actividades extracurriculares en la Facultad, que fueron ideadas para mejorar la capacitación de sus estudiantes. Estas actividades incluyeron conferencias, charlas y seminarios con los principales referentes del periodismo, la publicidad y las relaciones públicas.

Los alumnos de la USAL tuvieron en 2009 destacadas actuaciones en concursos nacionales e internacionales, entre los cuales se destaca el concurso “Nuevos Talentos” del Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica, y el Concurso de Afiches Arte Único organizado por Fernet Branca. Asimismo, los estudiantes recibieron menciones y premios en la IV Expocom , y junto a académicos y docentes, participaron de las Olimpíadas Nacionales de Relaciones Públicas y del 7º Encuentro Nacional de Carreras de Comunicación, entre otros.

También este año la USAL firmó convenios de cooperación con la Cámara Argentina de Anunciantes, la empresa Atacama Publicidad y el Grupo Editorial Dircom.

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Primera graduada de Lic. en RR.PP. de la USAL

Daniela Laguzzi es la primera graduada de la Licenciatura en Relaciones Públicas de la Universidad del Salvador (USAL). Su tesina de grado, presentada el pasado 14 de diciembre en el Aula Magna de la USAL, se enfocó en el análisis del uso de las redes sociales como medio para una campaña de comunicación externa de una organización comercial.

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Defensa de tesis monográficas

La Facultad de Cs. de la Educación y de la Comunicación Social de la Universidad del Salvador (USAL) invita a la defensa de tesis monográficas de las carreras de Periodismo, Publicidad y Relaciones Públicas. El evento se realizará el próximo lunes 14 de diciembre a las 18 en el Aula Magna de la Facultad, ubicada en Av. Callao 835. La entrada es libre y gratuita.

Entre las cuatro tesis que se presentarán, hay una variada temática. Dos trabajos hacen foco en el uso de las redes sociales como nuevo medio de comunicación para las marcas y las organizaciones. Por otra parte, la relación entre el rock y la dictadura militar, y el análisis del 11-S desde la mirada de los diarios argentinos son los temas tratados por las restantes tesis.

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Profesor de USAL distinguido como joven profesional PR del año

El Lic. Tirso Gómez Brumana, docente del Taller de Comunicación de Crisis de la carrera de Relaciones Públicas de la Universidad del Salvador (USAL), fue elegido como el Joven Profesional del Año 2009, en el marco de la quinta edición de los Premios del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina.

Además de su experiencia académica, Gómez Brumana trabaja actualmente como Coordinador de Medios y Gobiernos Locales en la empresa Camuzzi Gas Pampeana y del Sur. Anteriormente, ejerció la profesión en reconocidas consultoras como Ketchum, Porter Novelli y Burson Marsteller.

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Workshop de imagen corporativa en la USAL

El pasado 11 de noviembre, directivos del Consejo Profesional de RR.PP. de la provincia de Buenos Aires dictaron el workshop “Imagen y reputación institucional” en la Universidad del Salvador (USAL).

Durante el workshop, los estudiantes fueron divididos en grupos que funcionaron como consultoras de RR.PP. para asesorar a una organización en materia de imagen y reputación corporativa.  

En el evento estuvo presente el presidente del Consejo Profesional de RR.PP de la provincia de Buenos Aires, Lic. José Luis Papa (foto); la vicepresidente de la entidad, Lic. Gabriela Caselli y miembros de la Comisión de Estudiantes y Jóvenes Profesionales.

El evento forma parte del programa de Cátedras Abiertas “Del aula a la profesión” de la carrera de Relaciones Públicas, y se realizó en el marco de la materia Imagen Corporativa y Comunicación Institucional a cargo de la Prof. Natalia González.

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Las nuevas miradas sobre el mundo de las PR

El 26 de octubre pasado el reconocido consultor Damián Martínez Lahitou ofreció una conferencia denominada “Las nuevas miradas sobre el mundo de las PR” en la Universidad del Salvador (USAL).
 
Martínez Lahitou, magíster en Gestión de la Comunicación en las Organizaciones por la Universidad Austral, actualmente preside Feedback PR, consultora que cuenta entre su cartera de clientes a marcas destacadas como Unilever, Boca Juniors, la Revista Selecciones, Lego, Budweiser, Grupo La Nación o Axa Assistance.

El evento formó parte del programa de Cátedras Abiertas “Del aula a la profesión”, y se realizó en el marco de la materia Taller de Práctica Profesional, cátedra Prof. Manuel Montaner, carrera de Relaciones Públicas.

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Kimberly-Clark presentó su reporte de sustentabilidad en la USAL

Kimberly-Clark, empresa líder mundial de productos de higiene y cuidado personal, presentó el 6 de octubre pasado su reporte de sustentabilidad en la Universidad del Salvador (USAL). La presentación estuvo a cargo de Carolina Scarampi, jefe de Asuntos Corporativos para Argentina, Uruguay y Paraguay de la compañía.

Ante alumnos y docentes de la carrera de Relaciones Públicas, Scarampi explicó que el reporte, que es el primero que hacen en Argentina, incluye los resultados del desempeño económico, medio ambiental y social de la empresa durante 2008. Además, cuenta con información de años anteriores que muestra la evolución de la gestión responsable del negocio.

Esta presentación forma parte del programa de Cátedras Abiertas “Del aula a la profesión” de la carrera de Relaciones Públicas, y se realizó en el marco de la materia Marketing Social, a cargo de la profesora Virginia Meneghello.

Kimberly-Clark es la compañía líder mundial en el desarrollo de productos descartables para la salud, la higiene y el cuidado personal. Tiene 53.000 empleados alrededor del mundo, con centros de producción en 37 países y puntos de venta en más de 150 países. En Argentina, emplea a más de 1.200 personas. Entre las marcas de la empresa se incluyen: Huggies, Plenitud, Day’s, Kleenex, Scott, entre otras.

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La imagen pública de las relaciones públicas

En el marco del Día del Interamericano de las Relaciones Públicas, la Universidad del Salvador (USAL) presentó el pasado 29 de septiembre los resultados de la investigación “La imagen pública de las relaciones públicas”. Este estudio, realizado entre el segundo semestre de 2008 y el primero de 2009, buscó analizar cómo están consideradas las relaciones públicas dentro de las empresas.

Sobre la base de la consulta a los responsables de relaciones públicas de las cien empresas más admiradas del país (según el ranking que anualmente realiza la encuestadora CEOP y publica el diario Clarín), la investigación constató que no existe un criterio uniforme en la denominación ni en los alcances de las áreas. Incluso pareciera que la tarea de esta área queda reducida a las relaciones con la prensa. No obstante, los ejecutivos encuestados conciben a las relaciones públicas como un área que aporta valor agregado al negocio y que genera vínculos.

En general, este estudio, cuyo responsable fue el profesor Maximiliano Bongiovanni y contó con la colaboración de decenas de estudiantes de la carrera de Relaciones Públicas, pudo evidenciar que persiste un nivel relativo de profesionalización del área. Sin embargo, se deja entrever que estos índices de profesionalización se consolidarán en los próximos años.

La investigación tendrá una segunda etapa que está próxima a comenzar y en la que, con un abordaje similar, se entrevistarán a los encargados de áreas de relaciones públicas de organismos públicos. Esto permitirá hacer comparaciones entre el mundo corporativo y el gubernamental.

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El presidente del Consejo de RR.PP. en la USAL

Gustavo Pedace, presidente del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina, dio una charla el pasado 29 de septiembre sobre los alcances reales de la profesión. Fue en el marco de las actividades conmemorativas que organizó la Universidad del Salvador (USAL) por el Día Interamericano de las Relaciones Públicas.
 
Ante alumnos y docentes de la facultad, Pedace opinó que la carrera de Relaciones Públicas tuvo un gran crecimiento en los últimos años gracias a la ampliación de la oferta educativa, el auge de las consultoras de comunicación, y la profesionalización del área en las empresas, organizaciones sociales y públicas.
 
Pedace también dijo que, a pesar de la actual crisis económica, hay muchas oportunidades laborales para los profesionales de este sector, y que una de las razones de esta demanda es que las relaciones públicas son cada vez más necesarias para resolver conflictos. 
 
Asimismo, Pedace aconsejó a los estudiantes y jóvenes profesionales a que aprendan de negocios; entiendan de nuevas tecnologías y de herramientas de medición; desarrollen habilidades gerenciales; tengan flexibilidad y capacidad de negociación, y que busquen ser creativos. 
 
Pedace es licenciado en Relaciones Públicas y en Comunicación Social por la Universidad Nacional de Lomas de Zamora, y realizó estudios de posgrado en Negocios en la Universidad de Harvard. Actualmente es gerente de Relaciones Institucionales de Camuzzi Gas Pampeana y del Sur. En julio de este año asumió la presidencia del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina.

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